Hy-Vee Hype
Los cocineros de las redes sociales promueven la disponibilidad de mantequilla de Dinner Bell Creamery en las tiendas de comestibles
¿Qué tienen en común un padre de Missouri y una profesora de educación especial de Iowa? Cada uno se pluriemplea como influenciador gastronómico, compartiendo recetas y consejos de preparación con miles de consumidores que los siguen en las redes sociales. Y lo que es más importante, están de acuerdo en que todas las recetas son mejores con mantequilla.
En junio, estos cocineros fueron algunas de las personas influyentes que ayudaron a AMPI a difundir la llegada de la mantequilla Dinner Bell Creamery a los supermercados Hy-Vee. Se contrató a cinco cocineros del Medio Oeste para que compartieran recetas con mantequilla en vídeos en las redes sociales.
"No es ningún secreto que estoy obsesionada con Dinner Bell Creamery, una cooperativa lechera de Minnesota. Y su mantequilla de alta calidad ya está disponible en Hy-Vee", comenta entusiasmada Jess Larson, la cocinera de Minneapolis que está detrás de @playswellwithbutter.
La experta en comidas familiares Emily Dingmann, otra minnesotana, añadió: "Puedes saborear la calidad en esta mantequilla excepcional". Los seguidores de @myeverydaytable la vieron demostrar cómo hacer una mantequilla compuesta de limón y eneldo.
Mientras compartía su receta de Cherry Pie Bars en su página, @bluebowlrecipes, la pastelera de Wisconsin Stephanie Simmons dijo a sus seguidores: "Estas barras son extra deliciosas gracias a la premiada mantequilla salada de Dinner Bell Creamery, elaborada durante más de medio siglo por familias de granjeros trabajadores."
La profesora de educación especial de Iowa Natalie Whelchel animó a sus seguidores a usar mantequilla Dinner Bell para hacer gofres de mantequilla marrón. Mostró la receta en su canal de Instagram @livinginmidwest.
Para animar a los espectadores de los vídeos a probar la marca AMPI, cada influencer realizó un concurso para regalar mantequilla Dinner Bell y una tarjeta regalo Hy-Vee de 100 dólares. La promoción también ganó seguidores para los propios canales de medios sociales de Dinner Bell.
El concurso fue uno de los favoritos entre los seguidores de Luke Brown, profesor y padre de dos hijos. La mantequilla sin sal Dinner Bell es un ingrediente clave en su receta de Gooey Butter Cake compartida en @cookinginthemidwest, un vídeo visto más de 800.000 veces.
AMPI contrató a personas influyentes del medio oeste para que compartieran recetas cargadas de mantequilla a través de vídeos en las redes sociales. Su contenido creativo ayudó a difundir la llegada de los productos de Dinner Bell Creamery a los supermercados Hy-Vee.
Mantener el impulso
La promoción de junio ayudó a dar a conocer Hy-Vee como nuevo punto de venta de la marca propiedad de los productores lácteos de AMPI. Pero la ayuda de los miembros sigue siendo necesaria para aprovechar el impulso y crear más demanda de productos Dinner Bell.
"Ningún tipo de promoción supera a la de un productor lácteo local que cuenta a sus vecinos, amigos y familiares que su marca -la marca Dinner Bell Creamery- está elaborada con su leche y disponible localmente", afirma Sarah Schmidt, vicepresidenta de marketing. "Todos los socios deberían aprovechar esta oportunidad para ser vendedores de su marca". DD
